PR-специалисты смогут анализировать эффективность публикаций СМИ в социальных медиа

Опубликовано 2021-04-28

Резидент Фонда «Сколково» (группа ВЭБ.РФ) компания «ПалитрумЛаб», разработчик системы анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, первой в мире представила уникальную технологию автоматической оценки распространения публикаций СМИ в социальных сетях и других социальных медиа. Соответствующая метрика «Цитирование» уже доступна пользователям аналитической системы Brand Analytics, начиная с тарифа «Стартовый плюс».

«Цитирование» показывает количество ссылок на публикацию СМИ, опубликованных пользователями в соцмедиа за выбранный период. Таким образом, PR-специалисты получили возможность автоматически оценивать эффективность инициированных и других публикаций СМИ. «Цитирование» показывает, дошла ли информация до пользователей и вызвала ли у них интерес.

Сергей Ходаков, директор по операционной работе Кластера информационных технологий Фонда «Сколково»: «Перед компанией стояла задача создания алгоритмов агрегации и оперативного анализа всего потока публичных сообщений в соцмедиа — это более 2 млрд русскоязычных сообщений в месяц. Уникальная технология, созданная “ПалитрумЛаб”, успешно решает данную задачу. Она позволяет качественно повысить эффективность работы со СМИ и соцмедиа. Убежден, что новое решение позволит компании усилить позиции в России и успешно продолжить коммерциализацию на международном рынке».

Brand Analytics смогла «связать» два медиаполя – классических и социальных медиа. И сделала это в рамках единой аналитической системы, что является наиболее современным подходом в медиааналитике.

Наталья Соколова, CEO Brand Analytics: «Цитирование в соцмедиа рекомендовано использовать в качестве KPI для PR-специалиста, а представленную функцию в системе Brand Analytics – для автоматического расчета выполнения такого KPI. Данный KPI показывает эффективность коммуникаций с конечной целевой аудиторией, что и является основной задачей PR».

Снимок экрана: br-analytics.ru.

Помимо «Цитирования» система рассчитывает «Медиаприсутствие». Оно показывает, насколько хорошо объект анализа представлен в СМИ. «Медиаприсутствие» учитывает автоматически определяемую роль упоминания объекта, а также влиятельность СМИ – это его цитируемость в соцмедиа для онлайн-изданий, для передач ТВ и радио – их аудитория, для прессы – тираж.

Таким образом, набор метрик «Цитирование» плюс «Медиаприсутствие» при анализе публикаций СМИ дает PR-специалисту понимание насколько статья оказалась популярна в соцмедиа, и как она разошлась по СМИ.

Справочная информация

В настоящее время Правительство Российской Федерации проводит трансформацию системы институтов развития, предусматривающую их интеграцию в управленческий периметр ВЭБ.РФ. На базе ВЭБ.РФ создаётся централизованный инвестиционный блок для реализации проектов, способствующих достижению национальных целей развития. Приоритетом Группы ВЭБ.РФ становится консолидация государственных и частных инвестиционных ресурсов для прорывного развития страны, повышения качества и создания комфортных условий для жизни людей.

Фонд «Сколково» – некоммерческая организация, созданная в 2010 году и исполняющая функции управляющей компании Инновационного центра «Сколково». Цель Фонда - поддержка технологического предпринимательства в России и коммерциализация результатов научно-исследовательской деятельности. Число резидентов «Сколково» уже превысило 2800. Фонд оказывает им комплекс услуг, необходимых для вывода разработок на российский и международный рынки. Статус резидента дает компании налоговые и таможенные льготы. В 2019 году выручка резидентов составила более 100 млрд рублей. С 2019 года закон позволяет любой организации, занимающейся исследовательской деятельностью на территории России, получить доступ ко всем сервисам и льготам Инновационного центра. На территории Инновационного центра «Сколково» расположен Сколковский институт науки и технологий (Сколтех), входящий в топ-100 молодых университетов мира по версии Nature Indeх. Инфраструктуру Инновационного центра составляют, в частности, крупнейший в Европе Технопарк и исследовательские центры индустриальных партнеров. В 2019 году в Инновационном центре открылись три новых партнерских R&D-центра - компаний «Сибур», ТМК и «Татнефть». На территории «Сколково» в общей сложности уже введено в эксплуатацию более 750 тыс. кв. м. жилых кварталов, исследовательских и образовательных центров. Внебюджетные инвестиции в создание инфраструктуры превысили 100 млрд руб. Сайт: sk.ru.

Telegram: @oi_press
E-mail: pressoffice@sk.ru

Brand Analytics – лидирующая на рынке СНГ система мониторинга и анализа социальных медиа и СМИ. В основе системы — современная Big Data платформа, передовые AI-технологии и высокоскоростная компьютерная лингвистика. Платформа с технологическими решениями собственной разработки позволяет анализировать более 3 млрд сообщений в месяц. Используя Brand Analytics, вы снижаете свои репутационные риски, создаете эффективные коммуникации и повышаете лояльность клиентов. А конкурентный анализ и выявление трендов помогают выстраивать маркетинговую стратегию на завтра. Система включена в единый реестр российского программного обеспечения. Данный статус позволяет без каких-либо ограничений использовать систему в органах государственной власти, госучреждениях и госкомпаниях.